爱丁顿中国区总经理陈冰女士表示：「2024年对麦卡伦而言，意义非凡。这一年，我们不仅回顾了品牌跨越两个世纪的辉煌历史，庆祝我们的斐然成就，更立足当下，怀揣希冀，展望未来。作为单一麦芽威士忌的先驱之一，麦卡伦以其深厚的历史底蕴、对品质的执着追求和对创新的热情，在中国市场赢得了前所未有的关注与喜爱。我们希望通过这次庆典，邀请更多的中国消费者亲身参与到这场跨越时空的传奇故事中，见证麦卡伦对威士忌文化的传承与创新，共创美好未来。」
穿越时空 心启醇境
本次体验展览的灵感源于威士忌制酒哲学中蕴含的穿越时空的魅力，今日的每一份创作都凝聚了过往的匠心独运，而此刻在橡木桶中陈年的酒液沉淀着时光，也代表着麦卡伦为未来的无限可能时刻准备着的不懈精神。整个展览以一场时空旅行联结麦卡伦的过去、现在、未来。当观众走进展览，麦卡伦「历久弥新200年」焕新标识跃然而现，视线转而被红色的「自然锋芒」设计元素而吸引。「自然锋芒」不仅代表了时光的流转以及大自然对珍贵生灵的守护，也展现了麦卡伦守护每一份匠心之作的心意，此设计元素贯穿了整个展览空间。
步入以「过去」为主题的展览一层，麦卡伦特邀苏格兰获奖小说家珍妮·费根（Jenni Fagan）与西班牙著名艺术家哈维·阿兹纳雷斯（Javi Aznárez）创作了一系列讲述麦卡伦历史中的先锋人物与非凡故事的诗歌和插画，并结合各类互动装置旨在向世人生动叙述并致敬麦卡伦世代以来先驱们的贡献与梦想，向造就今日麦卡伦辉煌的每一个人举杯致意。
从「过去」迈向「现在」，麦卡伦在「现在」为主题的展厅二层精心打造一座传奇放映室，宛如时光机般将珍妮创作的诗歌与哈维绘制的插画，以动画特效形式和270度沉浸式设计打造身临其境的氛围。放映中场，观众也将品尝到麦卡伦威士忌臻品，领略麦卡伦200年岁月中的动人故事、历久弥新的匠心传承，感受品牌满怀活力以创制出今日之醇境。
随着故事与风味的引导，穿越时空隧道，步入展厅四层的「未来」空间，这里想象与创意的魔力，在视觉与体验交织间呈现着一场关于未来的盛宴。自然滋养着麦卡伦也启迪了无数灵感，在此空间自然锋芒的簇拥下，特别陈列麦卡伦明日经典·200周年纪念款（TIME: SPACE Mastery）。从自然、匠心工艺和创新精神到每一瓶威士忌臻品，麦卡伦用独有的自然哲理去珍视和守护着这一切，始终秉承对未来的远见卓识和追求创新的精神，为续写更多传奇做好准备。
珍稀「时:空系列」单一麦芽威士忌（TIME : SPACE COLLECTION）重磅亮相
麦卡伦为礼赞和致敬品牌创立200周年这一辉煌时刻重磅推出「时:空系列」单一麦芽苏格兰威士忌，该系列包含两款风味独特的威士忌臻品——麦卡伦时:空200周年纪念款（TIME: SPACE）与麦卡伦明日经典·200周年纪念款（TIME: SPACE Mastery）。创制麦卡伦明日经典·200周年纪念款（TIME: SPACE Mastery）的威士忌制酒师尤安·肯尼迪（Euan Kennedy）也从苏格兰远道而来与大家分享这款臻品的故事。
尤安·肯尼迪（Euan Kennedy）表示，「受到历代麦卡伦威士忌制酒大师的启迪，我们深入窖藏探寻，力求捕捉不同的橡木桶润桶工艺、橡木产地、橡木桶尺寸以及蒸馏方法对威士忌风味的复杂影响，最终将这一切凝聚在这款品质卓越、风味独特的产品中，同时保留了来自欧洲橡木桶的优雅核心风味。」
这款与众不同的威士忌臻品精心挑选了来自14种不同品质出众的橡木桶陈年的酒液，塑造出层次丰富的香气、质感和风味，充分彰显了麦卡伦威士忌制酒大师的匠心工艺，以特别的方式诠释了品牌的200年辉煌历史。
展览的多元互动和体验
特设的零售体验空间包括一系列麦卡伦经典佳作和限定臻品，供消费者选择。在麦卡伦时:空限时酒吧，更可以品鉴麦卡伦200周年定制酒款。观众亦可根据喜好通过小程序预约不同主题的尊享品鉴：「经典永叙」品鉴专场，引领威士忌初学者探索三款经典而风格迥异的麦卡伦12年威士忌以及雪莉桶制桶哲学；「无垠创意」品鉴专场，体验麦卡伦满含创意的威士忌佳作，感受艺术与创意的融合；「风味之旅」品鉴专场，专为麦卡伦爱好者和收藏者设计，领略麦卡伦明日经典·200周年纪念款（TIME: SPACE Mastery）的传奇风味。无论是威士忌初学者还是资深爱好者，都能找到属于自己的味蕾体验。
麦卡伦诚挚邀请您亲临现场，共同探索麦卡伦穿越两个世纪的传奇篇章。
「心启醇境」——麦卡伦200周年体验展
日期：2024年9月30日-10月20日
地点：上海复星艺术中心
上海市黄浦区中山东二路600号
